你现在的位置: 管理人网 - 专题 - 电视广告：该继承还是颠覆？
从2月6日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。 这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单，也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸……[全文]
鼠年春节看电视，你记住了什么广告？肯定是恒源祥的12生肖广告。看完这广告，大多数的第一反应是疯了，夸张点是去集体自杀，第一评价是弱智、脑瘫。之后全国观众几乎都会意地调侃起来，终于有比脑白金更NB的广告了，没有最恶心，只有更恶心。不过，在老醉看来，这肯定是恒源祥鼠年春节拜年，一并给全体中国人和所谓的广告专家下……[全文]
声势浩大的奥运电视广告投放攻势马上就要到来，广告主应该如何应对，电视频道的发展未来有着怎样的发展趋势。在电视界，没有什么东西是一定的，尤其是频道的优势，所以说“电视无定向风”。比如说以前某某卫视很不错，但现在可能未必还具有优势了。所以广告主在电视的投放时，一定不要有惯性思维。因为频道收视的格局无时无刻不在发生着变化，而这种变化是绝对不能忽视的……[全文]
现阶段，很多企业进行了电视广告宣传。但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。其实广告主在电视广告投放上存在很多误区，如果避免这些误区，将会尽可能减少浪费，获得最大的投资回报率……[全文]
综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素，广告和节目的匹配也需要很多默契，因为消费者观看电视节目的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手，企业投放电视广告的性质和形式最好也能结合电视节目的设置。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率和广告收视率背离甚远的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益……[全文]
电视市场经过近10年快速的发展，目前已进入缓慢增长阶段，中国电视媒体经营正面临更多的挑战和机会。在非典的特殊日子，我们都领教了第四媒体—网络的风采，现在它可能和电视媒体还不能同日而语，但是现代生活却给它提供了越来越多的发展机遇，我们不能忽视威胁就不能不“居安思危”。作为电视媒体的经营者，美国电视市场现在的情况，在一定程度上值得我们去思考……[全文]
继报纸、杂志、广播相继细分化之后，在新技术和诸多社会因素的刺激下，电视成为又一个走向细分的媒介，频道专业化浪潮方兴未艾。新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战，广告营销理念和操作方式需要改变。目标营销作为一种新的营销手段在新媒介世界里受到了青睐。本文从三个方面具体论述了专业化频道中目标营销操作要略……[全文]
